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當我們做PPC的時候經常有人會走來問：質量得分怎麼那麼重要，是由哪些因素組成？怎樣提升呢？

基本的要素有四個:

* 關鍵詞和匹配廣告的點擊率
* 帳戶歷史（時間）
* 登陸頁面的質量
* 關鍵詞和廣告的相關性

然後他們會進一步的問你，哪個因素最重要啊？就像做SEO的時候外鏈和錨文本相對最重要一樣。

答案毫無疑問的，是點擊率（CTR）

為了方便分析，我們看了一些 Google 帳號的情況，分別以不同的點擊率和質量得分做要素做了一個圖。

一個很有趣的情況出現了：

* 質量得分在1-8內的時候，點擊率和質量得分幾乎以成正比例函數的狀態，點擊率高，質量得分就高。
* 在質量得分為8的時候有個跳躍
* 這個跳躍無法解釋質量得分在9-10之間的狀況，8以上就不遵循這個規律了。

還有一些，部分質量得分的情況出現的比其他的質量得分更加頻繁。據研究顯示，基於百萬級別的關鍵詞數量，8和9這兩個質量得分相對出現的非常少。這裡還有一個經典的 Google 帳號，如圖，質量得分在8和9之間的過渡。

從以上的一些分析中可以看出，如果你想改善質量得分，請最先考慮點擊率的問題，點擊率對質量得分的影響最大（目前為止，不排除Google算法升級）。對極少數質量得分為8和9的關鍵詞，不用擔心或者持好奇態度，這個得分和點擊率沒有直接的聯系。

其實沒有很多東西可以來改進質量得分，一旦提升了點擊率，再趕緊把其他的幾個小問題給解決了，越早解決，質量得分越高，就越省錢。

後話：你有沒有覺得 Google 很黑？點擊率低說明你廣告位置不理想，廣告位置不理想說明你出價低，你出價低又導致質量得分低，簡直一個惡性循環。而你被迫提高出價，上升排名，提高點擊率，進一步提高了質量得分。根據實際出價的計算方法，即使質量得分相同，你的最高出價也要比別人高一些才能排前