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傳統意義上Landing page和email營銷有關，用戶從郵件中點擊某個鏈接，然後就Land（登陸） 到某個網站或者在某個網站的某個頁面。

現在Landing page對於網絡營銷就更加重要了，因為現在的Landing page更多指從搜索引擎的結果頁面內某個鏈接所指向的頁面，特別是類似Google AdWords發布那些廣告鏈接所指向的頁面。

如果將在線媒體比喻成一場派對的話，那麼廣告就是邀請函，而landing page就是主人。缺少了他，晚會則會顯得沒有主題。你不知道什麼該講什麼該做。你也沒了人帶你認識認識新的朋友，你傻傻的站在那裡，不知所措。

奇怪的是，有很多公司並不在乎landing page.用戶點擊了banner條或者付費搜索的廣告，然後被轉向到了企業網站的頁面之後，就匆匆離開。
當然這也算有過互動。但是你將用戶導入到公司特定的網頁，上面的內容卻與用戶的需求毫不相關，這無疑意味著營銷活動的失敗。

一般而言，landing page指的是為達到某種目的而專門設計的頁面，所以說衡量它的轉化率可以是銷售額的形式，下載量的形式或者是訂單的形式，這些都可以，重要的是這張頁面能提升用戶轉化率。
看看很多的企業網站和主頁面，你會發現要達到這樣的目標我們還需要事先做很多的精心准備。一張典型的網頁，消費者登入後會有很多的超鏈接供他們選擇。他們可能會點擊企業的“關於我們”，亦可能看看企業的產品。不過如果這些點擊，與當初的營銷計劃相違背，顧客沒有點廣告主希望他們關注的地方，那麼可想而知廣告的ROI（回報率）將不會很高。

現在企業都習慣找於好幾家廣告公司，一家負責維護整個企業網站，另一家負責廣告支出的管理。所以對於代理商來說並沒有太大的權利來對網頁的布局和設計做很大的改變。不過，在這樣的情況，我們還是有一些辦法，來配合企業的營銷活動做好一張landing page.

不要被動點擊
什麼是landing page的關鍵？第一，就是要引導消費者。我們自己首先需要明確我們希望客戶登上網頁之後做哪些事情。訪問者的被動點擊不會產生很好的效果；如果是在一場派對當中，這樣的做法不管對於主人還是客人來說，都不能盡興。
內容不要冗余
沒人喜歡說話沒完沒了的主人。所以說網頁的內容也是一樣，將乏味無聊的公司介紹、產品描述用簡潔的話語表示出來。你也不希望用戶過多的關注許多無謂的信息，對吧。不過，必要的文字內容還是很需要的。這些內容也不能脫離公司的整體框架。這就像晚會上的歡迎詞。提醒人們來這裡的目的，然後讓他們互動起來。
保持真我
Landing page不能簡單的照抄企業的現有網頁，但是也要注意和網站的整體樣式格調保持一致。這不僅是增強品牌形像，而且不容易讓消費者產生混淆。想想看，如果一場宴會主題與這些客人來之前所想像和喜歡的風格差距很大的話，這將是多麼危險的一件事情。一場成功的派對就在於所有的客人都迫不及待的期望下一次能與你相會。