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項目SEO的結果，鏈接起著決定性的作用，本文著重介紹了15條影響鏈接權重的因素，這些因素對於鏈接權重的影響都是非常明顯的，如果大家在操作SEO的時候，注意到這些因素，相信對你的SEO項目的幫助會比較大的：
1–內部鏈接VS外部鏈接
當搜索引擎首次通過評價鏈接到的網頁的受歡迎程度、重要性和相關性來判斷鏈接的價值時，它們發現了經典的基於引用的規則——就是指其他人說你好頂過你自賣自誇說千句好要重要，也更可信。因此，內部鏈接雖然也會帶來某些分值和權重，但外部鏈接帶來的要多得多。
當然，這並不意味著好的內部鏈接架構就不重要了，或者說對內部鏈接做的一切(有好的錨文本，去掉不需要的鏈接等等)不重要了，只是說一個網站或某個網頁的在排名上的表現高度依賴別的網站怎樣引用和評價它們。
2–鏈接錨文本
對SEO們來說，很明顯，錨文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要奇怪在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關照這個定位文本的屬性。
我們的實驗(和以往很多經驗)顯示，”完全匹配”的定位文本比那些只是被包含著目標關鍵字的定位文本要來的有益的多。個人觀點，搜索引擎不會遠離這個標准，尤其對於那些通用(不含品牌的)的關鍵短語來說，這也是造成很多對SERPs(搜索結果頁面)過於優化和修飾的原因。
3–鏈接頁面的PageRank
無論這個頁面排名叫什麼，微軟叫StaticRank，Yahoo叫WebRank，Google叫PageRank，這些都是基於一種遞歸的、基於馬爾可夫鏈的鏈接分析算法，是所有搜索引擎排名系統的一部分。PageRank等排名系統使用的是一種投票的算法，而且和投票網頁的影響力和多少有關。
關於Pagerank有幾點很很重要的基本概念需要知道：
每個網址天生就都被分配了一些數量的PageRank。
如果一個網頁有”n”個鏈接，每個鏈接傳遞出去的頁面排名被那個網頁的頁面排名除於”n”(一個網頁上鏈接越多，那個網頁上每個鏈接傳遞出去的PageRank就越低)
一種通過多次的迭代算法用來計算網絡的整個鏈接圖的流向，並以此計算出某個網址的排名分數。
在Google的工具條上的PageRank數值是指數形式的頁面排名，所以頁面排名4比頁面排名3要重要8-10倍。
頁面排名可以通過頁面層次的鏈接圖來計算，並給出某個單獨的網址PageRank，但是頁面排名也可以通過在網站(域名)級別的鏈接圖來計算，通過計算網站間的鏈接來決定網站的重要性和排名。
4–域名信任排名機制
關於信任排名機制的基本概念，請參考斯坦福的論文–用信任排名打擊網絡垃圾。信任排名的基本觀點就是互聯網上”好的”和”值得信賴”的網頁都緊密的鏈接在一起，然後讓垃圾網頁只能在這個核心外游蕩。因此，通過迭代算法和類似於頁面排名的衡量標准讓只有來自信任網站的源傳遞更多的排名權重。信任排名可以用來預報某個網頁的質量高低和是否是垃圾網頁。
當搜索引擎不披露有關這個衡量標准的相關數據時，有可能某種”距離可信賴信息源距離”的公式應用在頁面排名的算法中。另一個有趣的地方是還有一個叫反-信任排名的指標，這個指標用來檢測誰鏈接到那些已知的垃圾站點上，這個可能也是影響排名的一個因素。頁面排名和信任排名(以及反-信任排名，reverse-trustrank)都可以在頁面層面級別和網站級別來計算排名。
從以上可以直覺地得到一點：從可以信賴的網站得到外鏈，而且不要鏈接到垃圾網站。
5–域名權威性
雖然”域名權威性”經常可以在SEO界看到(比如域名權威性在影響網站排名的因素中占有很大比重)，但是一個正式的、通用的定義卻還沒有。大多數人都用它來描述搜索引擎根據一個網站的鏈接數據得來的綜合鏈接廣泛度、網站的重要性和可信賴程度。(可能有些搜索引擎還綜合一個域名存在的年限因素)
搜索引擎可能通過計算鏈接並定量地使用評分的方法來確定一個域名(網站)的權威性，而不是只用含糊的言語來描述，所以這是一個值得留意的數據。同時，你從獲得外鏈的域名得到的排名權重可能比單獨網頁得到的要重要(或重要的多)。
6–外鏈鏈接源的多樣性
在我們對相關數據的分析後發現，沒有哪個因素比來自網站根部的外鏈對排名的影響大。這顯示出這是一個很難控制垃圾網站的指標也顯示出外鏈的重要性和廣泛性。
雖然沒有因果關系，但很多SEO都經驗主義地建議你外鏈網站的多樣性對你網站/網頁的排名有好處。根據這個邏輯，從一個曾經已經鏈接到你網站再得到鏈接比從一個全新的網站得到鏈接相比，對你的排名提升沒有任何價值。這同時說明，從那些本來就多樣性的網站得到的鏈接比那些低多樣性網站得到的鏈接有價值的多。
7–外鏈來源和目標的唯一性
搜索引擎有自己的一套辦法來判定和預測網站間的關系和擁有關系。這包括(但不限於)：
大量的共享和反向鏈接
域名注冊數據
共享域名主機IP地址或IP地址的C段
公開的收購和關聯交易信息
機器可以閱讀的公開市場協議
如果搜索引擎判斷兩個網站間預先存在某種關系，那麼可能會對兩個網站間鏈接的”編輯性”質量做抑制處理，它們可能會選擇降低分數或干脆忽略這些鏈接。傳聞在這種”網絡”中的鏈接傳遞很小的價值(尤其是利用經典的”網站範圍”建設鏈接策略形成的鏈接)。
8–鏈接在頁面上的位置
微軟是第一個披露搜索引擎如何處理”區塊層級”的(參見微軟研究所的文章VIPS：Vision-basedPageSegmentationAlgorithm基於視覺的網頁頁面區域算法)。
從那以後，許多SEO都報告他們在Google和Yahoo!發現了同樣的效果和影響。對於我們也一樣，比如，在內部鏈接中，頁腳上的鏈接不可能提供和頁面頂部導航鏈接一樣的效果。還有報告說，為了與不斷泛濫的鏈接廣告做鬥爭，搜索引擎們都降低了從邊欄和頁腳來的外部鏈接的分值(價值)。
SEO們都趨於同意一點：從網頁頁面”內容”部分來的鏈接是最有價值的，不管從排名價值來說還是從點擊流量來說。(關於頁面優化和關鍵字定位，請參考：網頁搜索引擎優化和關鍵字定位指南)
9–內容主題相關性
搜索引擎有很多方法對兩個網頁(網站)進行內容主題分析並判斷網頁(網站)間是否類似和相關。幾年前，Google實驗室推出一項自動分類工具，可以根據URL(網址)來預測任何虛擬內容的分類和子分類(包括醫療、房地產、市場營銷和運動等10多個分類)。有可能搜索引擎會使用這種自動主題分類系統來判斷網頁和鏈接的”相鄰性”，並作為提高網頁(網站)排名質量的一項額外措施。
我本身並不擔心主題相關性的有關問題，如果你從一個和主題無關的站點(比NYTimes.com)或一個主題明確的博客得到一個外鏈，我想這可能對你的排名有好處。我感覺這可能是搜索引擎為了防止垃圾鏈接或作弊行為說采取的一種分析手段。
10–Content&ContextAssessment內容和上下文評估
雖然主題相關性能給搜索引擎提供鏈接間關系的有用信息，那麼可能源鏈接所在的網頁頁面內容和上下文更能提供用於決定此鏈接傳給目標網頁的價值。在內容和上下文分析裡，搜索引擎會通過機器分析/分詞來分析和辨析為什麼這個鏈接會存在在這個網頁上。
當鏈接被特意編輯，產生某種模式。鏈接通過可接受的HTML規範、字詞用法、措辭等，嵌入到內容中，指向相關的內容來源。通過詳細的模式匹配(有可能通過學習大量的數據)，搜索引擎可能會分辨出”符合規範的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的(通過作弊)間的區別，或者分辨出哪些是符合內容規範哪些是付費鏈接，等等。
11–IP地理位置
一個鏈接的地理位置高度依賴於這個網站所在的地理位置，不過搜索引擎，尤其是Google，可能會通過特定的方法來分析大量的數據來精細確認某個網站根域名、子域名或子目錄的地理信息。可能包括：
主機的IP地址的位置
頂級域名的後綴中的國家代碼(比如.cn,.de,.co,.uk等)
內容的語言
在本地搜索引擎或地區性網站目錄中的注冊情況
和具體物理地址(實際地址)相關聯
指向網站(或某個欄目)鏈接的地理位置
從某個指定地區的網站得到外部鏈接可以幫助網頁(或整個網站)在那個地區的搜索中排名更好。同樣的，如果你的鏈接信息顯示你強烈傾向於某個地域，那麼可能你在其他地方就表現的差點，即使你網站的某些地域信息顯示你是現在的地方(比如網站主機的IP地址，域名後綴等)。
12–Rel=”Nofollow”的使用
雖然在SEO的世界裡，nofollow議題好像已經出現了很久，其實這個用法開始與2005年的一月，從Google宣布她會支持新的HTML標簽開始。非常簡單，rel=”nofollow”這個標簽告訴搜索引擎，這個鏈接不是我特意推薦和”選出”的，你不用再往前走了，這會提升這個頁面本身在搜索引擎查詢中獨立的排名標准。今天，我們統計了一下，在互聯網上大約有3%的鏈接采用了nofollow，而且，大概有一半的網站在內部使用了nofollow，遠比用在外部鏈接上的多的多。
在SEO圈子裡，對不同的搜索引擎是否、如何及怎樣嚴格地遵守這個nofollow協議，大家還存在一些疑問。不過一般說來，舉例來說，雖然Wikipedia的外部鏈接都采用了nofollow標簽，但Google還是對這些引用外部的鏈接有些許的排名分數。
13–內容/嵌入模式
由於網站內容許可和分發、網站嵌入類小工具、各類積分排名和分布式的嵌入性鏈接變得越來越流行，搜索引擎已經開始尋找方法以防淹沒在這類技術中。我不相信搜索引擎們不想要這種大量的鏈接來應用於他們的系統，可能他們只是擔心過度計入和過度突出某個網站。
最後，我認為內容模式探測和鏈接模式探測在搜索引擎如何評估鏈接的多樣性和質量中扮演了一個重要的角色。如果搜索引看到，比如，一段有相同鏈接的文字存在於千百個站點上，那可能並不表示一個級別的推薦。”編輯性”的本質是高度相同的文章片段，在那些明顯不同，自動生成的鏈接可能被打敗，但是從搜索引擎的焦點看，如果能夠分辨和過濾有這些屬性的鏈接將被證明是對付人為操縱的有效方法。
14–現在的/歷史的數據
鏈接出現的時間和數據是這個列表的最後一項。當搜索引擎爬行網絡查看看是否是新網站，新網頁和舊的高分鏈接，他們使用這個數據來和垃圾網站戰鬥，辨認權威性和相關性甚至傳遞很好的新鮮信息給網頁可以很容易獲得很多外鏈。
15-鏈接類型
鏈接有很多類型和形式，最大的3類是：
直接使用HTML文字鏈接
圖片鏈接
Javascript鏈接

wordpress是一個不錯的博客程序，也是很多博客愛好者所喜歡的建站程序之一，wordpress不僅僅模版豐富，而且有足夠的插件可以供我們選擇，wordpress在seo優化方面做的也十分不錯，在搜索引擎優化方面它基本上給我們解決了80%左右的問題，但余下的20%左右的SEO工作，還是需要人工要去做的，而且也是非常有必要的，怎麼才能做好這余下的20%左右的工作呢？就來看看這篇文章吧！

1、keywords和description要充實起來
keywords和 description無論對於什麼類型的網站都是十分的重要，這是搜索引擎第一眼看到的內容，也可以說是你網站的門面，關系著你整個網站的主旨所在，雖然有人說這部分的寫作也對搜索引擎排名的影響越來越小了，但是，並不是說明這部分寫作沒有作用，如果有條件和時間的話，還是應該盡量把keywords和 description很好的填充起來。

2、博客標題格式書寫要合理
title就是一般顯示在瀏覽器標題欄的文字，有些wordpress模版中的標題格式是這樣的“Blog標題 >> 文章標題”格式，不建議使用，建議采用“文章標題 – Blog標題”的形式，可以使用如下代碼就行修改：
修改下當前wordpress的模版，把header中的原來的<title></title>替換為<title><?php wp_title(‘&laquo;’, true, ‘right’); ?> <?php bloginfo(‘name’); ?></title>
除此之外，盡量在title裡面出現關鍵詞。

3、標題中要有網站主旨相關的關鍵詞
這點在上面也提到過，文章的標題對於SEO來說，它是搜索引擎首要接觸到的內容，也是整篇文章之精華總結，所以，在寫文章標題的時候，把相關網站相關的關鍵詞放進去，十分的有必要。例如：有一篇關於 IXwebHosting的文章“如何使用優惠碼最省錢”，這裡最好把IXwebHosting放到標題中去，改成“如何使用IXwebHosting優惠碼最省錢”或者“IXwebHosting主機優惠碼如何使用最省錢”，這樣對於搜索引擎來說，它就能很快很好的識別出文章的內容，進而對你排名有所影響。

4、文章段落的開頭最好能加入關鍵詞
上面說了文章的標題，接下來就是文章段落的開頭部分了，段落的開頭部分是整篇文章思想之所在，故，在文章的開頭竟可能的加入關鍵詞，如果加不了那就不要加入關鍵詞了，加入的詞語不要太過於生硬，這裡加入的關鍵詞要合理，不要過多的加入關鍵詞，這樣很容易造成關鍵詞堆砌，只會得到“適得其反”的效果。

5、為博客文章添加tag屬性
tag屬性很多博主都不怎麼在意，感覺多無所謂，如果這樣想的話那你就大錯特錯了，TAG可以增加用戶的體驗度，而且，搜索引擎在抓取內容時候，也會對相關Tag關鍵詞予以重視，寫博客文章的時候，盡可能的為博客添加tag屬性的關鍵詞。

6、頁面的URL中最好能有關鍵詞
博客中使用的URL地址格式都是自定義的格式，所以在自定義 URL地址時，盡可能的把URL地址唯一化，不然會造成復制內容而影響搜索引擎結果排名，無論是設置成拼音或者英文都是可以的，這個看個人的愛好了啊，英文站最好是設置成帶關鍵字的英文地址，對於網站的優化很有幫助的。

注：wordpress裡有個URL設置就是永久鏈接，使用這個鏈接需要你的服務器支持rewrite功能(也就是我們常說的偽靜態開啟)，使用這個鏈接確認文章標題使用了永久鏈接，那麼你可以自己設置頁面名稱了。

除了上面介紹的內容之外，頁面中的圖片，也竟可能的把圖片加上相應alt屬性的信息，並且確認這些標記和顯示的內容匹配，這會幫助搜索引擎更好的知道圖片的內容。當然，你也可以在alt裡面加上幾個關鍵詞，大門不要太多，那樣就是堆積了，是作弊，要被K站的。

盡管 Google 的整個中國市場的廣告業務都有可能漸漸萎縮，但強大的外貿軍團將繼續支撐對 PPC 的研究和認識。我覺得規則性的東西，國內做 PPC 的同學們認識都挺深，相關的博客和討論也越來越多，網上的知識庫越來越豐富了。對我來說，今後的博文會寫得更加細節一些，談談更多的個人經驗，可能可以對於國內戰友們的學習提供一些補充彈藥。

　　今天的博文就討論一下幾種具體的匹配方式應用。

　　Adwords 系統中的關鍵詞投放有三種匹配方式：廣泛、詞組、精確。這個對廣大 PPCer 是耳熟能詳，我不復制粘貼了，需要復習的同學請點擊這個鏈接。在實戰中，如何使用這些匹配方式，同學們可能各有自己的經驗和理論。由於廣告投放的目標和受眾存在差異，在這個問題上沒有哪個方式或者方式組合是絕對優越的。這裡用一個我自己的經歷來切入關於匹配方式的分析。

　　在前一家公司工作的時候，我們比較強調使用廣泛匹配。所有關鍵詞都要有廣泛匹配，精確匹配則相對強調不多。當時我管理的一個大客戶，9 成的消費和收入都在廣泛匹配。就在我離開前公司前不久，大客戶提出要求，要在短期以內實現 6 成消費和收入來自精確匹配。當然，隨之而來的就是手忙腳亂地瘋狂上詞和調整。這個項目還未完成我就離開了前公司，並不了解最後的效果。很巧，隨後加入的這家公司剛好相反，9 成以上的消費和收入都在精確匹配，對廣泛匹配的使用是相當謹慎而嚴格的。我加入以後，做了一系列測試，提高了一些廣泛匹配詞的比例—但是幅度不大，主力仍然是精確匹配。

　　解釋一下背後的邏輯。

　　我之前服務的公司是做 SEM 自動優化的，擁有一個領先業界的技術產品。領先主要體現在什麼地方呢?就是海量數據的處理。數據量越大，擬真度越高，優化效果越好。我們當時之所以喜歡廣泛匹配，就是因為它能夠把大量現有詞表中沒有的搜索詞拉進來。我們都知道長尾的意義，但是能操作好長尾的廣告商其實並不太多。比較大的一個原因是數據量太大的情況下，要有效識別和管理長尾詞的效益是一個負擔。因為可以使用自動優化產品來檢測和管理現有關鍵詞，我們可以拿出更多的精力來分析被廣泛搜索拉進來的新關鍵詞，淘汰無效的舊關鍵詞，實現一個螺旋形的上升。Google 上的搜索需求每天都在增長，算法也在不斷改變，所以這個公司的季度業績彙報中，一定會有一幅PPT是描述長尾增長的。用自動化工具去管理現有關鍵詞，抓取新詞去擴張詞表，這成為一個流水化的操作。前公司的業績也證明這個管理模式相當有效。

　　這個模式中有一個問題：長尾詞的增長，或者增長率是沒有極限的嗎?套用實戰經驗，我們會覺得這是不可能的。所以那幅PPT有一個關鍵，就是長尾增長的基准點如何確定?我們使用的方法是關鍵詞在某個時期的平均回報/回報率。話說到這裡，眼尖的同學可能已經看出來在哪裡注水了，不展開。

　　那個大客戶為啥突然要求匹配方式大掉頭呢?很簡單，我們用廣泛匹配抓進來的詞裡面有很多是垃圾。也就是說我們知道，客戶也知道，盡管達到了總體管理目標，實際上我們浪費了大量的廣告費用。Google 喜歡我們這麼做，因為他們收入增加了。我們自己喜歡這麼做，因為對客戶收費是基於廣告消費的，同時這又是不斷擴張長尾的必要手段。客戶肯定不喜歡，因為所謂的學習費用就意味著無回報或者低回報的費用。客戶完全了解學習的必要性，但希望降低這學習成本，所以要求實現匹配方式的轉變，躲過一些垃圾。如前所述，我離開前公司的時候，這個項目還沒做完，我不知道他們到底實現了目標沒有。可能有，可能沒有，我隨後會解釋原因。

　　我現在工作的這個公司是家創業公司，小企業，每一分錢都捏得緊緊的，基本靠精確匹配打天下也就理所當然。沒有大量使用廣泛匹配，就意味著我們能看見的搜索詞有限，擴詞有難度。公司對應的解決方案是一窩蜂戰術：一方面是用爬蟲去爬競爭對手的關鍵詞，另一方面是對關鍵詞進行瘋狂變形，一大坨一大坨的用精確匹配投放。這是一個沒有直接成本的戰術，當然廉價，但同時目標性也比較差。我加入公司的時候，賬戶中有近 20 萬關鍵詞，但其中 17 萬是完全沒有任何表現的(展示，點擊，轉化)。在維持現有贏利的精確匹配關鍵詞的基礎上，我另外建立了幾個學習系列，全部投放廣泛匹配關鍵詞，並將現有的精確匹配關鍵詞列為否定關鍵詞，迫使這幾個系列去學習我們還未掌握的有潛力的其他搜索詞。一旦發現了有轉化的搜索詞，就將該搜索詞以精確匹配投入原來的關鍵詞系列中，嚴格按 ROI 標准進行管理。這個學習效果相當明顯，第一個月來自於新增精確匹配長尾詞的收入就有 20%，之後的效果有所降低，但始終維持在 10% 上下。是不是看上去很美?但問題又出現了：1. 總收入增長並不是20%+10%+10%…的效果;2. ROI雖有提高，但沒有達到期望中的幅度。

　　再回頭審視一下大客戶要求轉向精確匹配的原因：

　　1. 精確匹配不會抓獲那些期望之外的搜索詞。

　　2. 這是潛在的期望，客戶沒有說出來，但我們心照不宣—同一個關鍵詞的精確匹配很可能會有比廣泛匹配更低的價格。

　　這些原因是否靠譜?

　　1. 精確匹配的名字和定義都表明這個匹配方式是精確的。理論上說，如果我的關鍵詞是 CANON D400，Google 給我匹配的搜索詞就不能是 CANON D 450，更不能是 CANON 5DII。很遺憾，理論與實踐並不完全重合。精確匹配關鍵詞仍然有可能抓獲並非完全匹配的搜索詞。根據我個人，這個問題是無法從 Google 獲得答案的。Google 客服會首先否認這是一個 BUG，並進而否認這個問題的存在。是什麼造成這個情況的出現?因為 Google 方面根本不承認這個問題的存在，就沒有官方的解釋。從我和其他同行的觀察來看，這與關鍵詞的質量得分和最高出價有關。舉個例子，如果我同時投放 CANON D400 和 CANON D450 這兩個關鍵詞，由於 D450 的出價更高，質量得分也更高，當用戶搜索 D400 時，Google 有可能展現給他 D450 的廣告。我在現公司的測試中，新投放的關鍵詞取得了收入，但是其中可能有一小部分是從現有關鍵詞上奪取的，實際上造成了收入再分配而不是純粹的收入增長。這個問題最令人困擾的地方在於，到底 Google 如何針對精確匹配關鍵詞展現搜索詞相關的廣告，是無法 100% 控制的。即使我投放的全部都是精確匹配詞，也無法保證每個關鍵詞得到應有的收入——實際上也我根本不知道應有的收入如何劃分。

　　2. Google 告訴我們，同一個關鍵詞的精確匹配不一定比廣泛匹配更便宜。在實踐中我們觀察到的是，多數精確匹配詞比相同的廣泛匹配詞便宜些。一方面，精確匹配詞所抓獲的搜索詞可能更相關，CTR 會比較高，進而提高質量得分，降低 CPC。另一方面，與廣泛匹配詞相比，精確匹配詞因為與所抓獲的搜索詞相關性更好，可能轉化率更高，這就帶來更多的廣告投入，更好的排名，更高的 CTR，形成良性循環。但在這個環節，Google 告訴我們的是對的。如果這是一個相關性不夠好的關鍵詞或者冷僻的關鍵詞，那麼所抓獲的搜索詞的精確匹配形式有可能比廣泛匹配更昂貴，這也同樣被我在現公司的測試所證明。在前公司大客戶的案例中，很多關鍵詞也有可能如此。

　　要理解以上情況，我們需要理解 Google 的動機。對於廣告商來說，多數是用 CPC 極佳，我們關心的是實際支付的成本。但對於Google 來說，他們真正在乎的是 CPM(對 Google 而言是 RPM)，因為 Google 在賣的，不是點擊，而是展示。為什麼 Google 喜歡 CTR 高的關鍵詞廣告?因為高 CTR 意味著同單位的展示變現能力更強。在《關於質量得分的討論》中，我談到過質量得分體系關心的是用戶體驗，而不是當期收入。但不管是價格還是質量得分，Google Adwords 的目標都是利潤最大化，質量得分的實質是用來平衡短期收入和中長期收入的手段。在我已經投放了 D400 的情況下，搜索詞 D400 為什麼會得到 D450 的廣告展示?很可能因為 Google 的系統認為 D450 這個詞從歷史，相關度和價格角度綜合來看，能提供比 D400 更高的 CPM。同樣，同一個詞的精確匹配比廣泛匹配更昂貴，可能是 Google 認為廣泛匹配能帶來的 CPM 更高。注意這是很精密的算法，原則上，關鍵詞匹配的重要性始終是優先的，只有其他因素預期會帶來明顯提高的收入，才會讓 Google 展示這些看起來像 Bug 或者與我們平時經驗相悖的廣告。尤其在 Google 去年推廣 Expanded Broad Match 以後，這種情況出現得更加頻繁了。Google 匹配配不准已經在一定程度上成為業內的共識。

　　因為存在這樣的不確定性，我無法預測前公司大客戶的項目結果到底如何。我想他們的思路是正確的，但是度比較難衡量，硬性規定多少成收入要來自精確匹配並不科學。在自動化工具能夠相對有效的管理廣泛匹配詞的 ROI 的時候，不必急於推進帳戶的全面精確匹配化，大可以一邊測試一邊投放。

　　用廣泛匹配來捕獲長尾是一種行之有效的方法，但是不能用它來替代長尾詞的投放，因為廣泛匹配的參與的競價環境要比精確匹配多得多，不能保證每次都能有效捕獲。但是精確匹配長尾詞的投放也不是一種百戰百勝的手段，在一些場合下，精確匹配不會比廣泛匹配的 ROI 更高。到底投放哪些/多少/何種匹配方式的關鍵詞，只有通過不斷的測試來確認。我所能確信的是：對於大多數帳戶而言，不同匹配方式同時存在是有意義的，調整比例和出價才是挑戰。

　　即使在 Google 逐步退出中國本土市場的今天，有效利用不同匹配方式來獲取最高 ROI 也有著積極的意義。百度鳳巢系統同樣使用了廣泛，詞組和精確三種匹配方式，從目前來看，百度的匹配算法要比 Google 落後很多，廣泛匹配還不靠譜。但用廣泛匹配抓搜索詞仍不失為一種有效的擴詞手段。而在精確匹配一端，百度相對簡單的算法反而保證了精確匹配的有效性，暫時我還沒有看見類似 Google 的 Bug。隨著百度算法的不斷完善，我期待在 Google 中積累的經驗將能越來越多的應用到百度上來