成功的兩個主要因素：
1.選擇準確的關鍵字
2. 廣告內容篇幅短小，文字要簡練。

紙上談步談何容易，但要真真正正做到這兩點並不容易，不過通過學習和嘗試，還是有成功的機會。正如Mark Twain所說，“如果給我更多的時間，我可以寫出字數更少的廣告”。與字數較多的廣告相比，寫出一篇文字簡短的廣告可能需要更多的時間和運用更多高深的技巧。 下面我們將一起來瞭解短小的廣告的編寫過程和教幾個小技巧。

第一步:把將產品的功效或者使用效果放在廣告標題上，突顯產品的好處。
做到這一點之前，你必須能清潔了解產品的特點及它的使用效果的差異。我將會以網上鞋店的廣告作例子來說明一下。

特點：
庫存種類繁多
各種型號類型都有
有折扣優惠
免費運輸

與特點相關的購買優勢：
有上百種型號
可選擇一般市面上難以買到的型號
更省錢及不用運輸費

第二步:理解用戶到底著重產品的那一個方向
你可能認為產品的功效比其他重要，但那是你自己所想的，我們將要置於客戶的角度去想想，在了解後才能明白我們的廣告要突顯出什麼。

第三步:仔細研究關鍵字
曾在overture上作過廣告的人都會知道，使用準確匹配的關鍵字比使用廣泛匹配能獲得更高的廣告點擊率和宣傳效果。同樣在Google adwords上也一樣，以網上鞋店為例，如果女鞋和涼鞋是可以選的關鍵字，而我們希望把這些關鍵字也放到廣告裏。

第四步:編寫廣告
先作一個草稿，然後逐步精簡。首先把你想要用戶瞭解關於產品的資訊用幾句話或一段文字描述出來。
例如： 在這裏你可以找到在一般鞋店裏賣的所有產品。上百個品種供你選擇。備有各種尺寸，包括市面上很難買到的尺寸型號。能省下好多的錢，因為我們的銷售價格遠低於其他同類鞋店。同時，一律免費運輸－不管你購買數目多少。我們還有各種優質名牌女鞋和涼鞋可供挑選。
之後，我們把不太重要的內容去掉，重新把句子作調整：
應有盡有！上百個品種，包括很難買到的尺寸。價格遠低於其他鞋店。免費運輸。優質女鞋和涼鞋。
這樣看上去內容簡短多了，但是把它照搬到adwords上字數還是太多。標題不允許多於25個字元（包括空格）。正文每行不超過35 個字元（只有兩行）。
我們還得重新組織和編輯這些文字，做一個符合google要求的廣告。
廣告的最終定稿：
廣告1
上百種低價鞋子
女鞋瘋狂打折，超值
運輸免費！庫存量大
廣告2
女鞋涼鞋打折
最新款式超低打折
備有各種尺寸，運輸免費！

第五步:測試，測試和測試
啟動你的廣告，看看投放效果如何。如果廣告效果不好，點擊率低於0.05％的話，Google會立即中止你的廣告投放並通知你需要改進或優化。 請應用這些技巧在google adwords廣告上並及時跟蹤它的效果。我不止一次地聽說過有人僅僅更改了一兩個字，就使他的廣告點擊率從0.07％上升到了5.0％。如果你的廣告也 被google停止投放，不妨參照上面的技巧進行一些優化。在你的廣告中加上“打折省錢”或者“品種多，數量大”等詞會極大地吸引用戶注意力從而提高點擊 率的。 如果你想寫一個篇幅非常短小的廣告，注意一定要重點分明，因為沒有足夠的文字向用戶說明你的產品。但是，如果你向用戶描述的產品的最大的功效或使用效果，即使十來個字就夠了。而且還會得到更大的廣告回報，希望大家能做一個好的adwords廣告。